挥拍桂林山水间:中国匹克球巡回赛,如何做实「跟着赛事去旅行」?

一家公司对某条业务线的重视程度，往往在高管的行程表里。

从9月的鹤壁到11月的桂林，李宁品牌创始人、集团董事长李宁的身影，频繁出现在了「李宁杯」CPC中国匹克球巡回赛的现场。在不久前落幕的2025「李宁杯」中国匹克球巡回赛总决赛（CPC-2000），上，李宁不仅是开幕式发言人、比赛现场的嘉宾，更是下场挥拍的匹克球体验官。在赛场之外，他带着「李宁冠军助威团」穿行在桂林两江四湖，化身为文旅推介人。

一个企业的掌舵者如此密集地投入到某项赛事中，释放的信号已经很明显：匹克球已经被放到了李宁未来战略的重要位置。而在「李宁的多重宇宙」背后，我们更能看到众多企业、品牌、城市对这项新兴运动的布局。匹克球在中国的快速升温，让匹克球赛事正在成为串联城市、品牌与大众的枢纽。中国匹克球巡回赛总决赛，恰好提供了一个观察窗口。

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用赛事打造城市名片

跟着赛事去旅行，并不是一个新概念。自体育商业化以来，这种底层逻辑就已存在。但在近五年，这一趋势在国内与文旅的结合变得愈发紧密。马拉松赛事的持续火爆、苏超爆火后如春笋般生出来的「X超」，都在深化着「跟着赛事去旅行」的含义。

在这种背景下，越来越多的地方政府希望借着赛事东风，完成城市文化的传播。而易上手、社交强、家庭友好的匹克球运动，则提供了一个强力抓手。

11月27日至11月30日，2025「李宁杯」中国匹克球巡回赛总决赛在桂林举办。公开组中，达斯汀·亨利·博耶和谢语倢分获男子、女子单打冠军；苗亚轩/蔡翔和李娜恩/权美惠则分获男子和女子双打冠军。

踏进桂林会展中心、你会直观感受到一种新颖的赛事体验，具备感染力的赛事氛围、选手的亲和力、比赛关键时刻的「窒息感」......都让匹克球赛事呈现出意想不到的观赏性。更何况，如果在11月27日的开幕式当天出现在赛场，你还能有回头就能看到李宁本人的奇妙体验。

但如同前文所述，当下赛事的意义早已超出单纯的竞技范畴，更是与城市、文旅、商业、生活方式等全面交织在一起。以桂林会展中心为原点向外扩展，我们能看到一种「同心圆」效应，每一环都在激活不同的城市切面，展示桂林山水甲天下的含义。在与ECO氪体的交流过程中，桂林市体育局局长关小菊也肯定了这次总决赛对于城市文旅的推动作用。

由近及远，场馆外的「山水造物」体育集市上，60余家桂林本地企业将地方美食、文创与土特产品带到选手与观众面前，在促进消费的同时，也把桂林文化的精髓压缩到一个个摊位中。

向外延伸，桂林拿出了「20个核心景区免费开放」的诚意，这本质上也是一种城市文旅资源的主动开放，无论是来自国内的选手团队，还是远道而来的外籍运动员，能够轻松走进象鼻山、叠彩山、两江四湖等核心景区。

当然，本届总决赛也成为了连接世界的窗口。要知道，体育赛事天然具备跨越语言障碍的属性。 通过设立「外籍选手畅游桂林」的活动，来自不同国家和地区的运动员深入体验桂林的山水与文化。在与媒体的交流过程中，许多外籍选手纷纷表示「实名羡慕」。

往大了说，通过他们的真实视角，外界看到的不再是滤镜下的刻板印象，而是一个充满活力、开放包容的桂林和中国。与此同时，李宁也亲自带领楼云、毕文静、李春阳、李奕芳等组成的「冠军助威团」穿行在两江四湖、城市公共空间，活活化身移动广告牌，继续助力文旅宣传。

如此种种，正是「跟着赛事去旅行」的在城市层面的落地方式：以赛事为契机，让城市以更开放的资源、更系统的配套、更丰富的文化场景去承接赛事流量，把体育赛事转化成城市品牌与文旅消费。

某种程度上，CPC中国匹克球巡回赛的每一站都是一个「城市激活器」，从丹东到温宿、从南阳到桐乡再到桂林......几乎每一站都成为了当地城市文化的展示，体现匹克球赛事与城市文旅之间的天然契合。

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匹克球赛事的成熟样本

「CPC当下阶段的使命是建立规则形成规范、提升品质创建品牌，引领和规范匹克球赛事运营体系，普及和推广匹克球。」今年8月，在与ECO氪体的对话中，中国匹克球巡回赛秘书长、北京非凡领越体育事业部总经理宋鸿飞表示明确阐释了CPC现阶段的任务。

这句话中有几个关键词：规范、品质、引领、普及和推广。在本次总决赛中，这些维度都得到了一次全面的呈现。

首先，是专业度与组织能力的跃升。1057人次报名、17个国家和地区的外籍选手、超过1000场比赛......这些数字背后，中国匹克球已经具备承载大型赛事的能力。完备且专业的裁判团队，到全场地实时比分同步等等，则是展示了一套职业化的技术与管理体系。

其次，总决赛展现出的是一种完整的赛事周体验，而不仅仅是简单的活动叠加。嘉年华、体育市集、时尚秀、文化演出等环节，将比赛的热闹延展至场馆外，把观众、选手和城市生活紧密联结在一起。从球迷或者市民的角度看，这些环节大大增强了参与感；从城市视角看，则是让体育赛事成为城市生活的一部分，实现了赛事、文化与城市文旅资源的深度融合，让运动成为一种生活方式。

再者，是内容侧和传播侧的突破。咪咕、腾讯和抖音对赛事进行了连续4天32小时近200场次的直播，央视体育频道则对关键场次进行了近四十分钟的现场直播，创下了国内匹克球赛事直播时长的新纪录。

现场设立的「CPC会客厅」，则邀请一众大咖与运动员开展对话，包括李宁、国家体育总局网球运动管理中心党委书记、主任白喜林，交通银行广西区分行高级专家、公司部总经理唐劲芳等等，在创造和满足赞助商的商业权益之外，也起到了推广匹克球运动的作用，尤其是在产业层面。

观察本次赛事的赞助商矩阵，一个相对成熟的商业生态已具雏形，既有李宁（体育装备）、红双喜（专业器材）这样的行业巨头，也有交通银行（金融服务）、东鹏补水啦（功能饮料）、鸿蒙智行（科技汽车）等跨界品牌。

可以说，就像每一项优秀的体育赛事一样，CPC-2000总决赛展现自身的完整面貌，从竞技水平、商业运营到赛事生态，都形成了自洽的闭环。总决赛之后，宋鸿飞向ECO氪体表示：「2025年匹克球在全国呈现出多点开花和快速发展的势头，CPC巡回赛在运营过程中关于体系和标准、规则和规范的建设，让巡回赛起到了非常好的呈现效果。

然而，匹克球作为一项新兴运动，距离真正成熟仍有距离。宋鸿飞指出，项目仍面临资金有限、关注度不足、参与人群规模尚小等现实挑战。这意味着匹克球需要更多类似桂林总决赛这样的示范性赛事，来不断验证和优化发展路径。

同时，他也强调了匹克球自身的优势：门槛低、风险低、投入低，同时趣味性高、安全性高、粘性强。这种「三低三高」的属性让新手容易上手，也能迅速体验乐趣，为匹克球的进一步普及奠定了坚实基础，也让更多人对这项运动充满期待。

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政府、赛事、国际化：中国匹克球的三重浪

当然，本次CPC总决赛只是一个缩影。 把视角拉回全国，会看到当下中国匹克球正沿着几条清晰的路径成长。

从政府层面来看，越来越多城市将匹克球纳入公共体育体系，建设标准场地、社区赛事，甚至是带入校园课程，其中三四线城市尤为活跃，先后争夺「匹克球之乡/城」的称号。关小菊向ECO氪体表示，桂林目前有近300多块匹克球场地。

与此同时，CPC 中国匹克球巡回赛成为全国匹克球生态的重要支柱。2024年1月，中国网球协会正式推出中国匹克球巡回赛（CPC），赛事通过积分和等级分级设置，既有面向初学者的低级别新手赛，也有吸纳专业选手的高水平专业赛。今年5月，非凡领越成为中国匹克球系列赛的运营单位，负责系列赛中国家级赛事的组织、推广及商业开发工作。

从过去半年的发展情况来看，不同级别的CPC巡回赛不但将匹克球带到更多城市，同时也在建立和完善竞赛和传播体系，让城市、品牌与产业资源在比赛中融合。

望向2026年，宋鸿飞表示：「2026年中国匹克球巡回赛将迎来更高的要求和目标，在原有体系建设、规范建设和品牌建设的前提下，将会强化品质和体验、主题和传播以及泛体育的概念，发挥匹克球和文旅融合、产业发展、促进消费方面的作用，让更多机构、企业、民众参与到匹克球运动中来，同时增加观赛机会，打造现场娱乐氛围，吸引更多人群能参与和感受匹克球快乐，发挥国家级赛事引领作用。」

与此同时，在中国匹克球发展的过程中，还有一条不能忽视的路径——国际化。当下，中美匹克球正在走两条风格迥异的发展路线：美国UPA由资本主导，快速建立了以商业化为核心的封闭职业联盟体系；而中国则更强调匹克球的普及推广与长期培育，不急于套用现成的职业模板。

但无论如何，更多高水平国际赛事和训练交流，是中国匹克球提升竞技水准不可或缺的一环。宋鸿飞表示，巡回赛将创造更多机会，促进中国精英选手的国际交流，为他们提供更广阔、更高水平的参赛平台，从而整体提升竞技水平。

未来，随着更多城市、更多机构、更多人群的参与，中国匹克球的影响力和覆盖面将持续扩大。桂林的山水赛场只是一个缩影，但正如总决赛本身所呈现出来的活力，中国匹克球的下一个阶段，才刚刚开始。