中国正式进入“超级内卷”时代！只有一种人能赚钱

一、中国式内卷现状

1. 社会各领域竞争激烈，从外卖骑手到办公室白领，再到学生群体，都陷入了无限内卷状态。

• 在当下的中国社会，行业竞争态势分析显示各领域的激烈竞争程度令人瞩目。外卖骑手们为了多接订单，不惜风驰电掣地穿梭在城市的大街小巷，争分夺秒地完成配送任务。他们面临着同行的激烈竞争，配送速度、服务质量等都成为竞争的关键因素。办公室白领们也同样深陷内卷之中，为了在工作中脱颖而出，不断提升自己的专业技能，加班加点地工作，争取更好的业绩表现。学生群体更是从小学到中学再到大学，面临着巨大的学业压力。考试成绩成为衡量学生优劣的重要标准，为了取得好成绩，学生们参加各种辅导班、熬夜学习，竞争之激烈可见一斑。

1. 消费市场不如以往活跃，有人认为中国步入 “低欲望社会”，但实际并非如此，中国仍有很多人因收入低而非欲望低导致消费不足。

• 近年来，中国的消费市场确实不如以往活跃，部分人认为中国进入了 “低欲望社会”。然而，这种观点并不准确。实际上，很多人并非欲望低，而是由于收入水平较低，导致消费能力不足。正如一些分析指出，中国居民虽然是全球居民储蓄总额最多的国家之一，但消费信心低迷是消费市场缺乏活力的主要原因。收入分配不均、消费者信心不足以及社会保障体系不完善等因素，使得人们在消费时有所顾虑，不敢轻易花钱。例如，一些年轻人虽然有消费的意愿，但面对高房价、未来的不确定性以及养老、医疗等问题，不得不选择储蓄而非消费。

1. “内卷式” 恶性竞争在各行业普遍存在，如电商领域的 “卷低价”，破坏了市场秩序，影响了商家和消费者的利益。

• “内卷式” 恶性竞争在各行业中普遍存在，电商领域尤为突出。近年来，卷低价几乎成为所有电商平台的核心战略之一。平台引导比价后，消费者会产生观望心理，降低消费欲望，直播转化难度变高。同时，持续低价策略给商家带来了很大压力，商家为了达到更高的销售量，需要增加广告投入，提升直播间的曝光度，但利润却反而降低。这种恶性竞争破坏了市场秩序，影响了商家和消费者的利益。例如，一些定位中高端的品牌坚持不降价，他们认为服务少部分专业和高质量用户更有价值，但在低价竞争的大环境下，也面临着流量分流和稀释的问题。此外，低价竞争还可能导致商品质量下降，陷入货不对版与退货率居高不下的恶性循环之中。

二、中国进入超级内卷时代了吗？

1. 从商业角度看，天下似乎没有好做的生意了，产品利润无限接近于 0，从业者收入接近社会平均水平，平台牢牢把控商家命运。

• 20 年前 “让天下没有难做的生意” 的口号如今已不再适用。随着社会开放和互联网发展，信息透明化使得商品只要有利润，就会有更低价出现。从淘宝到拼多多再到淘集集，价格战不断，利润被无限压低。同时，各行业都会经历利润红利期后回归社会平均利润率。以培训行业为例，曾经很赚钱，如今因获客成本提高，利润率大幅下滑。平台通过算法设计，让商家不断忙碌却只能获得微薄利润，如淘宝、拼多多上的商家和美团、饿了么上的餐饮店，以及滴滴司机，都被平台牢牢把控，疲于奔命。

1. 从建筑业来看，正式进入 “超级内卷” 时代，大量人员失业，工程少、竞争激烈，行业面临巨大挑战。

• 目前我国建筑行业农民工约 1 亿人，管理人员约 1000 万人。近年建筑行业持续萎靡，已有超过 30% 的农民工和管理人员失业。从央企到私企大量裁员，如央企裁员 10%-30% 不等，某私人大型企业裁员 30%-70 不等。房地产落幕，存量竞争激烈，利润趋近于零。到处可见半拉子工程和停工工地，国企和民营企业都在想方设法接工程项目。工程订单减少，在建工程因资金问题干干停停，很多工友失业数月。过去几十年房子建得过多，加上疫情、人口老龄化和出生率下降等因素，房子卖不出去，房地产商没钱买地建房，建筑企业没活干，只能降薪裁员增效，导致大量人员待业失业。

1. 人口众多、教育竞争加剧、社会不平等加剧等因素导致赚钱难度增大，中国确实进入了超级内卷时代。

• 人口众多使得竞争白热化，如建筑行业劳动力市场庞大，竞争压力巨大，工资低也有人抢着干。教育竞争加剧内卷，从幼儿园开始孩子们就被学业和课外班填满，家长为孩子未来不惜一切代价，增加了孩子成年后财富积累的难度。社会不平等加剧也导致内卷，财富分配不均，底层民众为改变命运加倍努力，却加剧了社会竞争。例如，教育内卷现象严重，新生儿锐减但教育竞争却愈演愈烈。随着人口进入负增长，幼儿园迎来关停潮，但教育焦虑并未减轻，反而更加严重。教育内卷的起因包括社会竞争压力、教育资源分配不均、教育评价机制单一、家长观念、学校竞争和社会期望等。教育内卷危害众多，如影响学生身心健康、降低教育质量、损害教育公平性、限制教育多样性。解决教育内卷需要改变评价机制、优化教育资源分配、提高家长意识、增强学校自主权、鼓励社会参与等措施。此外，社会流动也受到影响，阶层提升难度加大，虽然中国代际职业流动和教育流动在工业化过程中有一定变化，但仍存在下降趋势，目前除女性教育流动外，中国的社会流动水平仍高于美国。在超级内卷时代，实现阶层流动越来越难，社会似乎有固化趋势。

三、超级内卷时代的特征

1. 信息透明，利润趋零，价格战激烈，消费者受益，商家疲于奔命。

• 在超级内卷时代，信息的高度透明化成为显著特征。互联网的普及使得商品价格、服务质量等信息瞬间可达，消费者能够轻松比价。只要有利润空间存在，就会有竞争对手以更低价格抢占市场。从电商平台上的各类商品到线下服务，价格战无处不在。例如，淘宝上的商品曾以价格优势吸引消费者，而拼多多的出现进一步压低了价格，甚至一些平台还推出了 “一元拼团”“十元五件” 等超低价活动。这种激烈的价格战让消费者在短期内受益，享受到了前所未有的便利与实惠。然而，对于商家来说，这却是一场残酷的生存之战。他们为了争夺市场份额，不得不不断降低价格，利润空间被极度压缩，甚至出现亏本销售的情况。商家们在这场价格战中疲于奔命，日夜不停接单、直播、制造内容，如同 “春蚕到死丝方尽”。

1. 行业饱和，平均利润，市场自动调节机制将利润率拉向社会平均水平。

• 每个行业在发展过程中都会经历从暴利到回归平均利润的阶段。在行业初期，由于从业人员较少，社会需求较大，利润率较高，处于利润红利期。但随着时间推移，越来越多的人涌入，市场逐渐饱和，竞争愈发激烈，利润率便会大幅下降。以曾经的暴利行业为例，如贴手机膜、美甲、开滴滴、做培训等，如今都已沦为普通职业。曾经做培训很赚钱，通过各地招商、电话销售、搜索引擎等形式获取大量客户，而现在这些渠道的成本大大提高，利润率下滑至接近社会平均水平。市场自动调节机制就像一只无形的手，不断地将各行业的利润率拉向社会平均水平，即一个人能够维持基本生活所需的收入水平，如目前中国在 6000 - 10000 之间。无论是哪个行业，一旦利润率回归到这个平均水平，就很难再降低，商家只能在仅能解决温饱的边缘线上挣扎。

1. 平台操控，商家如同棋子，生死一线间，平台通过算法维持平衡。

• 在超级内卷时代，平台经济下的商家更像是平台棋盘上的棋子，生死完全掌控在平台手中。平台通过精心设计的算法，牢牢地卡住商家的脖子。一方面，平台要让每一个 “个体” 日夜不停奔波，必须不停接单、直播、制造内容，确保商家始终处于忙碌状态。另一方面，平台不允许某个 “个体” 一直壮大，一旦有商家强大到可以与平台抗衡，平台就会釜底抽薪，然后扶植另外的个体，以维持自身的绝对优势。此外，平台还在个体之间不断制造收入差距，当差距到了一定程度，又会去缩小差距，扶植弱小个体。总之，平台会赏给商家一口饭吃，但也仅给一口饭，无论商家多么努力、有天赋，都只能最多能吃上一口饭。例如在电商平台上开店，商家就得拼价格，完全薄利多销，平台始终将商家的利润维持在仅仅能够解决商家温饱的边缘线上。而像美团、饿了么这种平台，则引发了餐饮店的价格战，商家虽有订单，但利润越来越薄。滴滴平台上的司机也只能赚到辛苦钱，随着司机数量增多，补贴减少，平台抽成增加。

1. 社会固化，流动性丧失，工作焦虑，同质化产品打价格战，商业信息泛滥，营销过度。

• 超级内卷时代，社会呈现出明显的固化趋势，流动性丧失。人们在工作中充满焦虑，因为无论多么努力，似乎都难以突破现有的阶层。各行各业充斥着同质化产品，为了争夺市场份额，只能不断打价格战。商业信息泛滥成灾，营销手段过度使用，各种无聊创意层出不穷。例如，在电商领域，同样的商品在不同平台上随处可见，商家为了吸引消费者，不断进行促销活动，但效果却越来越差。消费者面对海量的商业信息，也产生了审美疲劳，选择变得更加困难。在这种环境下，大家都在努力赚钱，却又感觉陷入了一个无法挣脱的困境，既费马达又费油，吃力还不讨好。就像一些企业不断折腾，事情越干越多，效益却没有任何增加。商铺空着还不停地修，好好的路挖烂了重新来，有人房子空置几套还要拼命地抢，似乎所有人都被锁死在一个笼子里，在社会的某个圈层里周而复始地循环。

四、超级内卷时代如何赚钱？

1. 跳出不赚钱的圈子，多尝试赚钱渠道，找到适合自己的方法。

在超级内卷的时代，我们常常陷入不赚钱的圈子而难以自拔。要想改变这种状况，就需要勇敢地跳出舒适区，多去尝试不同的赚钱渠道。比如，可以从自己熟悉的领域出发，尝试拓展新的业务方向；也可以关注新兴行业，寻找其中的商机。不要害怕失败，只有不断尝试，才能找到适合自己的赚钱方法。就像富人在电影《活着》中所展现的，从养一只鸡开始，逐步发展壮大。我们也可以从一些小的尝试开始，积累经验，逐步找到适合自己的财富之路。

1. 财富是思维更新的奖赏，要提高认知思维，顺应大流。

财富并非仅仅来源于勤奋努力，而是思维更新的奖赏。在这个信息爆炸的时代，我们需要不断提高自己的认知思维，了解市场行情和大局走向。不能停留在传统的观念中，认为 “爱拼才会赢”，而要学会顺应大流，利用互联网等工具进行营销推广。通过持续学习、多角度思考、自我反思、交流分享、勇于尝试新事物和保持开放心态等方式，提升自己的认知能力和思维水平。例如，可以阅读相关书籍、参加课程培训，学习新的知识和技能；从不同角度思考问题，拓宽视野；自我反思工作中的不足之处，加以改进；与他人交流分享经验，获取新的观点和想法；尝试新的工作方式或拓展新的业务领域，挑战自己的思维和行为习惯；保持开放心态，接受新事物、新观点和新挑战。

1. 专业事交给专业人去做，避免盲目交易，找引路人规划决策。

在超级内卷的时代，盲目交易往往会导致失败。专业的事交给专业的人去做，是一种明智的选择。比如在投资买房、撰写可行性研究报告、职业规划等方面，专业机构或人士能够提供更准确的分析和建议，降低风险，提高成功率。要想站在富人堆里，跳出贫困阶层，可以从以下四个方面入手：一是做好准备，抓住与富人交往的机会，摒弃面子心理，不断提高自己的能力和人格魅力；二是敢于帮助富人，不要认为自己的帮助是卑微的，即使是微小的帮助也可能引起富人的关注；三是培养自己的爱好，达到专业级别，吸引有共同爱好的富人，获得他们的资源倾斜；四是注重礼貌，适当时候表示敬仰，以谦虚的态度向富人请教学习，把他们当老师。

1. 未来要依靠 “消费数据” 赚钱，掌握用户信息、会员数量、粉丝等数据，掌握主动权。

未来单纯依靠产品利润很难再赚到钱，必须依靠 “消费数据” 才能赚到钱。消费数据包括用户信息、会员数量、粉丝等等，谁掌握了大量消费数据，谁就掌握了主动权。例如小米公司，产品性价比高，设计感符合现代人品味，不靠产品挣钱，而是通过链接消费者，组建生态系统，掌握消费大数据，衍生出很多盈利模式。还有开市客（Costco），表面上经营产品，其实是经营会员，靠会员费赚钱。很多书店、4S 店、美容店等也都在通过低利润产品吸引用户，靠后端服务赚钱。未来只有 “平台型企业” 和 “头部企业” 才能占有这些 “消费数据”，普通商家赚钱将越来越难。因此，商家要以低价比商品为诱饵，掌握更多消费数据，或者纵向布局供应链，锁住用户群体，建立壁垒。

五、未来展望

在超级内卷的时代背景下，个体崛起成为趋势，服务行业与教育行业将是未来的蓝海。

随着社会的发展和科技的进步，服务行业的重要性日益凸显。现代服务行业市场规模持续扩大，涵盖了基础服务、生产和市场服务、个人消费服务以及公共服务等多个领域。例如，金融业、信息传输、软件和信息技术服务业等领域的生产指数增长迅速。服务业商务活动指数也呈现上升趋势，一些行业如铁路运输、水上运输、航空运输等位于较高景气区间。

现代服务行业呈现出多元化、个性化、技术创新驱动、竞争加剧和国际化趋势等特点。云计算、大数据、人工智能等新兴技术的应用，不仅提升了服务的效率和质量，还催生了新的服务模式。同时，现代服务业与制造业、农业的融合越来越紧密，通过跨界合作和资源共享，拓展服务领域和市场份额，提升综合竞争力。随着全球化的深入发展，现代服务业的国际合作与竞争将日益激烈。

家政服务行业作为现代服务行业的一个重要组成部分，在人口老龄化和二胎、三孩政策的推动下，市场需求持续增大。中国政府也先后发布相关政策，推进家政服务行业发展。预计在未来几年，家政服务市场规模有望突破 13000 亿元。

教育行业同样具有广阔的发展前景。全国教育经费总投入不断增长，国家对教育的重视程度可见一斑。教育在中国的经济发展中发挥着关键作用，培养了大量具有知识和技能的人才，促进了高科技产业的发展。

目前，教育行业面临着向更具创新性的体系过渡以及保证不同社会地位学生受教育机会与质量的挑战。未来，教育行业将呈现出个性化教育、在线教育的普及和深化、混合式学习、素质教育、教育信息化、国际化教育和终身学习等发展趋势。

在这个充满挑战与机遇的时代，我们要通过文化提升认知，提升自我价值。可以从建立良好的态度、提高跨文化交流能力、加强外国朋友交流、文化教育、扩大文化视野、借助网络等几个方面入手，提升文化融合认知力。同时，我们要抓住机遇，勇于创新