今天分享的是：2024年抖音双11品牌策略洞察报告-有米云&有米有数
报告共计：68页
2024年抖音双11各行业呈现不同态势。彩妆护肤领域，国货品牌崛起，新锐彩妆排名上升，营销打法转向“功效 + 体验 + 场景”组合拳，如恋火、花西子等品牌通过创意素材吸引消费者，且行业注重卖点可视化及精细化运营。服饰鞋包方面，男装商务户外风受青睐，老牌品牌吃香，注重短视频种草与直播间转化；女装羽绒服畅销，消费者更关注品质，品牌通过挖掘商品价值和特色设计吸引顾客；内衣裤袜国货占优，材质和功效受重视，新中式风格兴起；鞋靴箱包女鞋主导，厚底鞋风潮流行，品牌以创意叙事吸引消费者；运动户外赛道，品牌强调专业性与生活方式表达，骆驼等品牌表现突出。个护家清领域，新锐势力崛起，“香”成洗护发新发力点，如赫系主打“香氛”定位，同时日用百货消费者追求品质、价格与情绪价值，立白等品牌通过创新营销脱颖而出。数码家电行业，政府补贴助力家电发展，热销品类增速快，头部品牌高端化，生活电器增长潜力大；3C数码手机和学习机表现亮眼，AI赋能手机市场，学习机竞争聚焦教研资源和AI智能学习。食品饮料赛道，休闲食品和粮油速食呈现高端化、健康化趋势，空刻等品牌热销；饮料&冲饮中乳制品和黑咖啡受青睐，功能性乳制品和强调产地、配料的咖啡受关注；保健食品品牌竞争激烈，面向不同年龄层，特定营养成分受重视。母婴儿童行业，婴童用品类目增速高，童装注重轻便保暖，青少年洗护市场潜力大，袋鼠妈妈等国货品牌领跑。宠物食品与用品行业，搜索GMV爆发增长，国产品牌表现佳，科学养宠受推崇，老年宠粮需求上升。此外，有米云为专业营销大数据平台，提供多维度服务及工具，众多品牌使用其产品。
以下为报告节选内容
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