2024年618洞察报告：归真化简、归心体验

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2024年618洞察报告核心内容总结

本报告围绕2024年618呈现出的各种现象与趋势展开深入洞察，核心内容包括市场环境趋势、平台策略变化、消费者行为特征以及阳狮集团的解决方案等方面。

在市场环境方面，国货白牌兴起，“它”经济升温，消费政策向用户倾斜，消费者追求精神消费且购买更加理性。平台策略上，各平台节奏简化，回归低价，如天猫取消官方预售，京东聚焦好价格等；同时加大对中小商家的扶持力度，通过降低门槛、提供经营指导、流量扶持等措施扩大商家生态。此外，平台在支付、保险政策上进行优化，如天猫、京东、拼多多等平台推出“先用后付”等服务，提升消费链路体验。

消费者行为呈现出多元化特征，注重服务、价格和产品力，消费理智化促使国货、新锐、白牌崛起，宠物赛道热度持续增长。例如，618期间护肤彩妆国货品牌表现出色，宠物食品等相关类目需求增长明显。

阳狮集团提出数创投营一体整合解决方案，通过数字智能助力生意增长，包括长期主义提效、跨域种草经营、全体验升级等策略。具体案例有[3C]站外回流数据站内再营销实现全域“种收”、[家电]电商数据指导站外投放优化助力跨域种草、[服饰]精选货盘和场景破圈提效直播间投放引流、[母婴]高质量达人营销推动抖音电商闭环增长、[美妆]商销爆文种草和人群分层收割打造小红书电商交易闭环等，为不同行业在电商营销中提供了有效的参考范例。

总体而言，2024年618电商市场在多种因素影响下不断发展变化，各平台和品牌方需适应趋势，满足消费者需求，实现持续增长。

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