今天分享的是：2024年第三季度中国消费者消费意愿调查报告
报告共计：40页
《2024年第三季度中国消费者消费意愿调查报告》涵盖消费者消费意愿、家庭经济状况、市场价格感知、消费环境评价、消费计划等多方面内容，为了解消费市场动态提供了重要依据。
消费意愿与经济状况
- 消费意愿指数：2024年三季度中国消费者消费意愿指数为123.5，高于景气临界值，但较上季度下降3.9点，未来消费意向趋弱。不同群体消费意愿存在差异，城市高于农村，东北地区最高，西部最低，高收入群体高于中低收入群体。
- 家庭经济状况：消费者对当前家庭经济状况满意度基本稳定，预期未来一年有所改善但程度低于上季度。当前消费意愿下降，支出趋于谨慎，低收入和农村地区消费者消费意愿接近或处于不景气区间。
市场价格与消费环境
- 市场价格判断：多数消费者认为当前市场消费价格偏高，西部地区消费者感受更明显。消费者对房价看法较为乐观，但认为止跌企稳尚需时日。
- 消费环境评价：消费者对当前消费环境基本满意，但满意度较上季度下降4.6点。东北地区满意度最高，城市高于农村。应避免牺牲质量换取降价促销的现象。
消费行为与计划
- 余钱用途：家庭余钱主要用于储蓄、子女培养教育、旅游、还房贷和医疗等。储蓄意愿增强，子女培养教育支出增加，旅游需求受收入影响较大，老年消费者医疗负担重。
- 购买计划：未来半年，消费者购买家电及数码产品、服装鞋帽箱包、旅游、教育培训、休闲健身等需求较大，其中教育培训需求上升，旅游需求下降。高收入群体旅游支出预算下降明显，旅游出行以一周左右为主，自然景观等是热点，消费者更倾向自由行，发展乡村旅游应因地制宜。
- 汽车消费：汽车总体消费需求下滑，新能源汽车消费热情上升，10 - 20万元车型受青睐，国产品牌车和SUV成为首选。
- 以旧换新政策：政策知晓度有所提升，但仍有超四成消费者不了解。家电是主要购买商品，消费者期望优惠与实际享受优惠存在差距，政策促进消费增长空间有限。
- 用餐方式变化：在家做饭次数增加，外出就餐和点外卖次数减少，经济不发达地区和消费意愿较低群体更倾向在家做饭。
影响因素与政策建议
- 影响因素：增加收入是提振消费首要因素，社保完善、就业稳定、家庭成员健康是基础，消费者对价格敏感，宏观经济下行压力影响消费信心。
- 政策建议：重视“稳预期、稳增长、稳就业”，完善社会保障，重视消费环境满意度下降问题，加强预期管理，加大政策宣传力度并采取更多促消费举措。
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