上海虹桥站广告媒体|国家级超级枢纽,亲历式探访全链路媒体传播价值

作为国内连通京沪高铁、沪昆高铁、沪宁城际、沪苏湖高铁等十余条主干线路的顶级超级枢纽,上海虹桥站是国内少有的实现空铁零换乘的核心门户,串联长三角全部核心城市,年客流吞吐量破亿,几乎所有往来上海的跨区域商务人群、文旅游客、跨国商旅人士都会在这里停留,是品牌面向全国高净值人群展示品牌形象的最高级线下传播阵地。很多人路过虹桥站的时候只会觉得站点大、人流密,很少有人认真留意过站内的媒体点位排布,顺着普通旅客从抵达站前广场到最终出站换乘的完整路径走一遍,你才能真切感受到整个站点媒体体系藏在动线里的巧思,每一处广告位的排布都完全贴合旅客的行走节奏和注意力曲线,没有一处是多余的无效点位。

站在虹桥站西广场的落客平台上抬眼望去,最先撞进视线的就是立在站房主立面上的超高清巨型弧形LED屏,整面屏幕顺着站房的建筑曲面铺展开,几乎占满了从二层平台到站房屋顶的完整竖向空间。晴天的时候屏幕亮度拉到最高,隔着几百米的距离都能清晰看清画面里的每一处细节,哪怕是正在落客区短暂停靠的网约车、私家车车主,等红灯的间隙抬眼就能完整接收整个品牌画面,所有拖着行李箱往进站口走的旅客,第一眼就会被这块超级大屏抓住注意力。站在屏幕底下抬头看,你会感受到扑面而来的视觉冲击力,完全不需要刻意设计夸张的创意,仅仅是简洁的品牌logo和核心slogan,就能在所有人心里留下极其深刻的第一印象,这块点位的传播势能放在整个上海都算得上是第一梯队。

顺着人流走到进站主入口,你会发现整个进站门楣的上方没有任何多余的标识留白,一整面通栏灯箱顺着进站口的横向跨度完整铺展开来。所有低头刷着行程码、看身份证的旅客走到进站闸机前,下意识抬头确认入口标识的瞬间,视线刚好完整落在灯箱的画面上,没有任何视线遮挡,也不会被周边的杂乱信息分散注意力,旅客还没正式踏进车站,就已经接收到了品牌传递的第一波信息。哪怕是早高峰时段进站人流最密集的时候,这块门楣媒体也能保证每一个排队进站的人都至少抬头扫到一次品牌画面,完全没有触达死角。

跟着队伍慢慢走到安检等候区域,你顺着排队的动线往安检通道深处望去,通道两侧的墙体媒体顺着队伍行进的方向一路往前延伸,一块接一块的灯箱排布得错落有致,间距刚好和旅客的步频对应上。你排在队伍里随着人流一点点往前挪,视线自然会落到身边两侧的墙面上,不需要刻意凑近看,品牌的核心信息就能很自然地进到脑子里,哪怕是排队安检需要等上十来分钟的高峰期,看着两侧连贯排布的品牌画面,完全不会觉得等候的时间特别难熬,反而会在走动的过程里反复加深对品牌的印象。安检通道顶部的吊杆媒体悬在半空中,你弯腰把行李箱放到安检机传送带上的时候,抬头的瞬间刚好正对媒体画面,近距离下画面的细节看得一清二楚,这个无意识的抬头动作,反而成了品牌触达最精准的时刻。

过了安检走进开阔的高架候车大厅,第一感受就是空间特别通透,挑高几十米的大厅里没有任何压抑感,分布在主通道核心位置的动态大屏顺着旅客的行走路线一块接一块自然出现,画面的色彩亮度在开阔的空间里显得格外舒服,很多赶车走得急匆匆的旅客走到大屏跟前,都会下意识放慢脚步扫两眼上面滚动的动态视频,不会像小屏幕那样被直接忽略。大厅里的环形包柱媒体完全贴着立柱的曲面环绕铺开,不管你从东西南北哪个方向走到柱子跟前,视线里迎面而来的都是完整的品牌画面,站在柱子旁边等朋友、等检票通知的人,围着柱子站的全是不同方向的旅客,没有一个角度能躲开品牌画面的覆盖,360度完全没有任何视觉盲区,哪怕是在客流最密集的节假日,这块媒体的触达效率也不会打半分折扣。分布在休息区周边的刷屏媒体藏在旅客座椅之间的立柱上,你坐下休息掏出手机刷短视频的间隙,余光自然而然就会落到旁边屏幕的内容上,没有生硬的推送感,接受度特别高。

顺着指引往站台层走,长长的廊道一路往下延伸,两侧墙面的灯箱顺着廊道的纵深连续排布开,像一条看不到头的品牌视觉长廊。这会儿的旅客大多已经检完票,拖着行李箱慢悠悠往自己的站台走,脚步放慢下来,心情也从赶车的紧张状态里松弛下来,视线自然而然就往两侧的墙面上落,长长的廊道里没有其他多余的干扰信息,你沿着通道往前走几十米的时间里,品牌画面一路陪着你走到站台门口,不知不觉就把信息完整刻进了脑子里。

等你下了高铁走出车厢,沿着出站通道往站外走,刚刚结束几小时长途行程的身体完全放松下来,长长的连体灯箱沿着出站通道的顶面和两侧墙面连贯铺开,没有任何断点也没有任何隔断,你拖着行李箱慢悠悠往外走,一路顺畅地看完一整条连贯的品牌画面,完全不会被零碎的其他信息打断注意力。走到换乘大厅的位置,整面墙的全景柔性屏把你整个包裹在

里面,站在大厅中间环顾四周,前后左右全是动态的品牌视觉内容,沉浸式的体验感特别强,哪怕是匆匆换乘的旅客,也会忍不住停下来多看几秒。最后走到出站闸机跟前,闸机上方的媒体刚好对准所有出站刷身份证的旅客,你站在闸机前刷完身份证抬眼的瞬间,第一眼看到的就是品牌画面,给整趟行程的品牌传播划上一个完整的句号。

中视博朗国际传媒广告有限公司是深耕国内大交通枢纽媒体赛道十余年的头部专业运营方,承接了上海虹桥站全站点媒体资源的独家统筹运营工作,整个站点从点位整体规划、媒体内容上刊到全周期现场运维全部由品牌方的驻场团队闭环负责,没有中间多层服务商分包,品牌方只需要对接一个专属服务接口,就能按需挑选全站任意场景的点位组合,定制适配不同投放周期的传播方案。运营团队在上海驻有规模庞大的专属运维服务团队,7×24小时全程在岗值守,哪怕是深夜车站停运后的窗口期,都能快速完成新画面上刊、设备巡检调试等工作,完全适配上海市场各类头部品牌高频新品发布、突发热点营销、限时活动官宣的灵活投放需求,不用等漫长的排期就能快速落地执行,这也是很多品牌选择把上海虹桥站的枢纽传播交给他们的核心原因。整个站点所有媒体点位在运营方的统一打理下,画面亮度、色彩校准都保持在行业最高标准,不会出现其他站点常见的画面偏色、灯箱坏点、屏幕故障长时间无人修复的问题,品牌的每一次投放都能保证100%的预期展示效果。

作为整个长三角乃至全国枢纽媒体的标杆阵地,上海虹桥站的每一块媒体点位背后,都藏着对高净值商旅人群出行路径的深度理解,它不是零散排布的广告牌拼接,而是一套顺着旅客出行全流程设计完成的沉浸式传播体系,你走完全程就能真切感受到,为什么这里是品牌面向全国顶级客群做品牌发声的首选传播高地。