《中国品牌十年路》发展报告在浙江德清发布

■中国经济时报记者 王丽娟

5月12日，由中国品牌建设促进会指导，中国品牌建设促进会品牌传播专业委员会、中国国家品牌网、南开大学商学院主办，中国行业报协会协办的《中国品牌十年路》发展报告（以下简称“报告”）媒体发布会在浙江德清举行。

报告由中国国家品牌网和南开大学商学院联合编制，以中国品牌建设近十年的发展为主轴，展示了近十年中国品牌建设的发展历程和辉煌成就，系统梳理了中国品牌建设的内在逻辑和成功经验，对中国品牌建设的未来发展趋势进行了前瞻性展望。

“品牌是企业乃至国家核心竞争力的综合体现，也是经济全球化过程中重要的要素资源。”中国质量认证中心市场部处长、灯具照明品牌集群秘书长王志刚在媒体发布会上表示，加强品牌建设不仅是国家经济高质量发展的重要象征，也是企业提升自己影响力的重要途径，同时也是满足人民美好生活需要的重要手段。

2014年至2024年，在习近平总书记“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”这一思想的指引下，中国品牌实现了历史性跨越。

“‘三个转变’的重要指示，无论是对国民经济的高质量发展，还是对品牌集群、中国企业都影响深远。”数字政务建设产业品牌集群代表、广东省数字政务协会秘书长林敏锐对记者表示，在国家层面，品牌的建设有助于整个产业的转型升级，能够指引产业从低端走向高端，从原来的组装制造走向创新制造，不断培育出品质好、创新度高、特色鲜明的产业品牌、区域品牌。

品牌是高质量发展的重要象征，也是质量强国建设的内在支撑。自2017年起，中国将每年5月10日设为“中国品牌日”，推动中国稳步从“品牌大国”向“品牌强国”迈进。一大批中国产品和中国服务走向世界，成为国际市场上闪光的“中国名片”。

报告收入了一系列具有标志性的中国优秀企业成功案例、中国优秀产业集群成功案例和中国优秀地理标志农业品牌案例，从不同角度展示这些品牌和品牌集群在发展新质生产力、以科技创新引领潮流、致力打造一流品牌等方面所取得的突出成就，揭示优秀品牌建设的内在逻辑和规律，为各行各业的品牌建设提供有益借鉴和启示。

“品牌是企业各个环节最终呈现的结果。要靠企业每一个职能部门、每一个业务系统去支撑，以保证品牌的持续化、年轻化。打响品牌，不光要得到行业的认可、媒体的认可，也要得到市场的认可，更重要的是得到消费者的认可。”金恪集团董事高级副总裁王鹏在回答中国经济时报记者提问时说。

“我们的品牌在市场上能够持续发展，关键在于企业始终坚持诚信待客、用心服务、以情感人的品牌精神。”北京伊尹餐饮管理有限公司总经理梁庆对中国经济时报记者表示，作为知名餐饮品牌，北京伊尹餐饮在竞争日益激烈的市场环境下，长期坚持用好食材做好菜，持续加大对产品研发的投入，不断优化服务流程和宾客体验，赢得了消费者的信赖和支持，从而保持了品牌的活力和竞争力。

“品牌的建设是农业高质量发展的重要标志，是农业新质生产力的重要体现。”广东省徐闻县素来有“中国菠萝第一县”的称号，徐闻县委书记罗红霞对中国经济时报记者介绍，打造徐闻菠萝区域公共品牌要打好“三张牌”。第一张，全力打好品质牌，抓好菠萝的“三品”，即品种、品质和品控，大力确保品牌竞争力。第二张，全力打好产业牌，抓好菠萝的“三化”，即工业化、食品化和节庆化，不断提升品牌的价值力。第三张，打好菠萝的市场牌，抓好菠萝“三销”，即聚焦国内促销、数字营销、跨境直销，逐步打响品牌影响力。

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