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货比三家成为购物铁律,超4成消费者习惯货比三家,电商价格战再度来袭

中国经济时报 2024-04-18 14:05:05 22419℃

买临期食品,蹭公共场所WiFi,从团购中薅羊毛,不买品牌货而是选择平替……近年来,省钱比价的风尚席卷网络,成为一股新奇的消费潮流。

  与之对应的是,各大电商动作频频,纷纷卷起了“低价”。4月17日,京东旗下特价购物品牌——京喜直营发布微博,官宣发起“比拼价”活动,京喜直营官方店所有品类、所有商品价格均低于其他电商平台的同类商品,消费者买贵双倍赔。

  电商的低价战场再度硝烟四起。

  省钱成为新时尚 43.1%消费者购物前先货比三家

  买大牌货,显然已不再是这届消费者所追求的时髦了。

  “后浪研究所”去年9月发布的《2023年轻人省钱报告》显示,在月入2万和3万以上的群体中,有超过40%的人都会购买平替产品。在月薪2万的人群,最爱买均价100元的T恤衫。

  省钱,愈发成为当下消费趋势的关键词。

  “网易数读”发布的《2023年中国人消费趋势白皮书》则显示,在购物节中,32.2%的消费者只买自己所需的用品,哪个品牌优惠最大买哪个。

  也有25.9%不拒绝做“数学题”,只想做省钱小能手。另外,43.1%的年轻消费者会先在不同渠道和平台比价,在确保商品品质有保障的同时,力争抢到“全网最低价”。

  而在小红书、抖音等社交媒体平台,网友们发布的各种薅羊毛笔记与视频,不时就会引起全网热议。

  对于这届消费者而言,“可以买贵的但绝不能买贵了”才是硬道理。

  京喜直营掀起价格战 推出“比拼价”

  在这种消费趋势下,电商“卷”低价的力度也越来越大。

  4月17日,京东旗下特价购物品牌——京喜直营发布微博,官宣发起“比拼价”活动,京喜直营官方店所有品类、所有商品价格均低于其他电商平台的同类商品,消费者买贵双倍赔。

  此事在舆论场上引起广泛关注。有业内人士解读,“比拼价”意即跟业内另外一家电商平台对比价格。京喜直营此次价格战目标明显,矛头直指另一以低价著称的电商平台。

  京喜直营官方微博发布的消息显示,此次“比拼价”活动,涵盖家清纸品、居家日用、运动户外、食品饮料、美妆护肤、服饰内衣、数码等所有品类的所有商品。规模之大、程度之深,在业内实属罕见。

  根据官方描述,京喜直营发起的“比拼价”活动,即全部商品价格,均低于另外一家以极致低价著称的电商平台的同类商品。消费者在京东APP搜索“京喜直营”,进入京喜直营官方店,即可购买京喜直营商品。

  2023年11月,京东旗下特价购物品牌——“京喜”浴火重生,推出“京喜直营”新模式。与京东原有的自营模式(京东自采自销、京东物流快递、承担售后)、开放平台模式(由第三方商家在京东上开店经营)不同,“京喜直营”采用类似自营的模式,直接到全国各产业带源头工厂选品,负责销售等几乎所有环节,工厂仅负责生产和物流发货,从而实现商品精选、质量可靠、极致低价。

  与其他电商平台大多由贸易公司、品牌商开店销售、花钱买流量、养人搞营销不同,京喜直营绕开赚差价的中间商,直接从产业带工厂拿货、负责几乎所有事情,这样就将各种成本节省下来,从而拿到行业最低的价格。在成本最低的基础上,再通过力推精选商品,京东流量扶持,将商品的销量都带起来,创造爆款,从而进一步降低成本,实现最低价。

  与其他电商平台的低价模式不同,京喜直营还要确保商品质量可靠、用料良心、足斤足两,商品要经过京喜的采销实地验厂、严格选品才能上线,并接受京喜质量检测团队的监督。

  虽然同款商品在不同平台的差价,看起来就区区几块钱,但积少成多,时间长了也是一笔不小的数目。

  业内专家表示,随着消费趋势的深刻改变,“低价”正在成为一种新风尚。与之相对应的是,过往一年,电商行业回归低价,预计电商的价格战在未来将愈演愈烈。

审核:仝宗莉

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